Dünyaca ünlü ayakkabı markası Converse'in yıllık satışları üç yılda 2,43 milyar dolardan 1,17 milyar dolara geriledi. Nike bünyesindeki markanın gelirleri yüzde 52'ye yakın azalırken son çeyrekteki satış kaybı yüzde 28 oldu. Converse'in 2026 mali yılındaki satışları, 2023'te ulaştığı zirvenin yarısının altına indi.
Bir asrı aşkın geçmişi bulunan ayakkabı markası Converse, uzun süredir devam eden satış kaybıyla karşı karşıya.
Fortune'un yayımladığı araştırma ve Nike'ın finansal sonuçları, markanın son üç yılda önemli ölçüde küçüldüğünü ortaya koydu.
Özellikle Chuck Taylor All Star modeliyle tanınan Converse, spor ayakkabı pazarında değişen tüketici tercihleri ve artan rekabetin etkisini hissediyor.
2,43 MİLYAR DOLARDAN 1,17 MİLYAR DOLARA
Converse, Mayıs 2023'te sona eren mali yılda 2 milyar 427 milyon dolarlık gelirle tarihinin en yüksek yıllık satış büyüklüğüne ulaşmıştı.
Ancak 31 Mayıs 2026'da sona eren mali yılda satışları yaklaşık 1,17 milyar dolara düştü.
Böylece markanın yıllık gelirleri üç mali yılda yaklaşık 1,26 milyar dolar azaldı.
Bu değişim, 2023 seviyesine kıyasla yaklaşık yüzde 52'lik daralmaya karşılık geliyor.
SON ÇEYREKTE SATIŞLAR YÜZDE 28 GERİLEDİ
Nike'ın 1 Ekim'de açıkladığı finansal sonuçlara göre Converse'in 2027 mali yılının ilk çeyreğindeki geliri 263 milyon dolar oldu.
Geçen yılın aynı döneminde 366 milyon dolar gelir elde eden markanın üç aylık satışları yüzde 28 azaldı.
Aynı dönemde Converse'in sattığı ürün adedi yüzde 34 gerilerken ortalama satış fiyatlarındaki artış gelir kaybını kısmen sınırladı.
CONVERSE'İN SATIŞLARINDAKİ GERİLEME
| Dönem | Satış geliri |
|---|---|
| 2023 mali yılı | 2,43 milyar dolar |
| 2026 mali yılı | 1,17 milyar dolar |
| 2025 Haziran-Ağustos | 366 milyon dolar |
| 2026 Haziran-Ağustos | 263 milyon dolar |
2023 ve 2026 verileri tam mali yılları, son iki satır ise karşılaştırılabilir üç aylık dönemleri gösteriyor.
CHUCK TAYLOR'A BAĞIMLILIK TARTIŞILIYOR
Fortune'un görüştüğü sektör uzmanları, Converse'in satışlarındaki gerilemenin nedenleri arasında markanın klasik Chuck Taylor modeline yüksek ölçüde bağımlı olmasını gösteriyor.
Uzmanlara göre tüketici tercihlerinin daha hafif ve farklı tasarımlara yönelmesi, markanın geleneksel ayakkabı modellerine yönelik talebi olumsuz etkiliyor.
Converse, Jack Purcell gibi başka modellere de sahip olmasına rağmen satışlarının önemli bölümünü Chuck Taylor serisinden elde ediyor.
NIKE 2003'TE 305 MİLYON DOLARA SATIN ALMIŞTI
Converse, 1908 yılında ABD'de kuruldu. Marka, 1917'de All Star serisini piyasaya sürdü ve ilerleyen yıllarda Chuck Taylor adıyla özdeşleşen ayakkabılarıyla dünya çapında tanındı.
Ancak şirket 2001 yılında iflas koruma sürecine girdi.
Nike, Converse'i 2003 yılında 305 milyon dolar karşılığında satın aldı.
Converse, bugün Nike bünyesinde ayrı bir marka ve yönetim yapısıyla faaliyetlerini sürdürüyor.
NIKE CONVERSE'İ SATACAK MI?
Markanın satış performansındaki gerileme, Nike'ın Converse'i elden çıkarıp çıkarmayacağı konusunda analist değerlendirmelerine neden oldu.
BNP Paribas analisti Laurent Vasilescu, Converse'in uzun süredir yaşadığı satış kaybına dikkat çekerek Nike'ın markayı satma olasılığını gündeme getirdi.
Ancak Nike yönetimi Converse'in satışına ilişkin herhangi bir karar açıklamadı.
Nike CEO'su Elliott Hill, şirketin önceliğinin Converse'in mali durumunu iyileştirmek olduğunu belirtti. Nike sözcüsü de Converse'in şirketin marka portföyünde önemli bir yere sahip olduğunu ifade etti.
YILLIK SATIŞLAR 1 MİLYAR DOLARIN ALTINA İNEBİLİR
Fortune'un değerlendirmesine göre Converse'in mevcut satış düşüşü mali yılın kalanında da sürerse markanın yıllık geliri 2010'dan bu yana ilk kez 1 milyar doların altına gerileyebilir.
Bu rakam gerçekleşmiş bir bilanço sonucu değil, satışlardaki mevcut eğilimin sürmesine dayanan olasılığı ifade ediyor.