Instagram, uzun video formatına geri dönüyor. Meta'nın yeni hamlesiyle platformda 90 dakikaya kadar yatay videolar, birbirine bağlı bölümler ve uzun içeriklere yönlendiren kısa klipler test ediliyor. İçerik üreticileri için gelir paylaşımı da gündemde.
Meta bünyesindeki Instagram, kısa video odaklı stratejisinde yeni bir döneme hazırlanıyor. Platform, YouTube ile rekabetini güçlendirmek amacıyla uzun videolara yönelik bir dizi yeni özelliği kullanıma sunmaya hazırlanırken içerik üreticilerini ve izleyicileri uygulamada daha uzun süre tutmayı hedefliyor.
Business Insider'ın haberine göre Instagram Başkanı Adam Mosseri, platformun kültürel etkisini koruyabilmesi için kullanıcıların içerik tüketim alışkanlıklarına uyum sağlaması gerektiğini belirtti.
İçerik üreticileri Colin Rosenblum ve Samir Chaudry'nin hazırladığı Press Publish programına konuşan Mosseri, Instagram'ın hedefini kültürel açıdan en etkili platform olmak şeklinde tanımladı.
INSTAGRAM'DA 90 DAKİKALIK VİDEO DÖNEMİ
Instagram'ın duyurduğu yeniliklerin başında, yatay ve uzun videolar için geliştirilen "Features" formatı geliyor.
Yeni özellikle içerik üreticileri 90 dakikaya kadar uzanan videolar yayımlayabilecek. Böylece kullanıcıların bir röportajın, programın veya video serisinin uzun versiyonunu izlemek için YouTube gibi başka platformlara geçmesine gerek kalmayacak.
Features formatı şimdilik ABD ve Brezilya'daki sınırlı sayıdaki içerik üreticisiyle test ediliyor.
Instagram, bu hamleyle özellikle düzenli bölümler halinde yayımlanan programların uzun versiyonlarını kendi platformunda tutmayı amaçlıyor.
YOUTUBE'A GİDEN İZLEYİCİYİ TUTMAK İSTİYOR
Instagram'ın uzun videolara yeniden yönelmesinin arkasında değişen izleme alışkanlıkları bulunuyor.
YouTube'un televizyon ekranlarında giderek daha fazla izlenmesi ve Instagram'da başlayan programların uzun versiyonlarının başka platformlara taşınması, Meta'nın video stratejisini yeniden değerlendirmesine yol açtı.
Bu durumun örneklerinden biri, Kareem Rahma'nın sunduğu "Subway Takes" programı.
2023 yılında Instagram'da kısa röportajlardan oluşan bir seri olarak başlayan program, zamanla büyüyerek YouTube ve dijital yayın platformu Tubi'ye de taşındı.
Programın Instagram'da 2,4 milyon takipçisi bulunmasına rağmen uzun versiyonları diğer platformlarda yayımlanıyor.
Instagram ise benzer içeriklerin izleyicilerini kaybetmeden kendi bünyesinde yayımlanmasını sağlayarak hem kullanıcı etkileşimini hem de reklam gelirlerini artırmak istiyor.
VİDEO SERİLERİ BİRBİRİNE BAĞLANACAK
Instagram'ın test ettiği bir diğer yenilik ise "Series" adı verilen bölümleme özelliği.
Bu sistem sayesinde içerik üreticileri, belirli bir programa veya video serisine ait bölümleri birbirine bağlayabilecek.
Videoların üzerinde, ilgili içeriğin başka bölümlerinin de bulunduğunu gösteren etiketler yer alacak. İzleyiciler bu etiketler aracılığıyla serinin ilk bölümüne ulaşabilecek ve bölümleri sırasıyla izleyebilecek.
Instagram, Series özelliğinin test kapsamını yıl sonuna kadar daha fazla ülkeye genişletmeyi planlıyor.
KISA VİDEODAN UZUN İÇERİĞE DOĞRUDAN GEÇİŞ
Yeni düzenlemeler, kısa videoların uzun içeriklere izleyici taşımasını da kolaylaştıracak.
Instagram, içerik üreticilerinin tek bir uzun videoya sekiz farklı kısa klip bağlamasına olanak tanıyacak.
Böylece kullanıcılar, kısa bir röportaj kesitini veya programdan alınan dikkat çekici bir bölümü izledikten sonra ilgili uzun videoya doğrudan geçebilecek.
Yeni sistem, izleyicilerin uzun içeriği bulmak için içerik üreticisinin profiline girerek paylaşımlar arasında arama yapma ihtiyacını ortadan kaldırmayı hedefliyor.
INSTAGRAM TELEVİZYON EKRANLARINDA DA BÜYÜYECEK
Meta, uzun video stratejisinin bir parçası olarak Instagram'ın televizyon uygulamasını da genişletiyor.
"Instagram for TV" uygulaması Samsung televizyonlar, Amazon Fire TV ve Google TV gibi platformların yanı sıra Apple TV üzerinden de kullanıcılara ulaşacak.
Televizyon uygulamasında kullanıcılar, arkadaşlarının beğendiği veya yeniden paylaştığı içeriklerden oluşan video akışlarını da izleyebilecek.
Bu değişiklikle Instagram, yalnızca mobil cihazlarda kısa videoların tüketildiği bir sosyal medya uygulaması olmanın ötesine geçerek televizyon ekranlarında da izlenen bir video platformuna dönüşmeyi hedefliyor.
IGTV'DEN SONRA UZUN VİDEOYA İKİNCİ DÖNÜŞ
Instagram'ın uzun video alanındaki girişimi ilk değil.
Platform, 2018 yılında uzun videolara odaklanan IGTV formatını ve bağımsız uygulamasını kullanıma sunmuştu.
2020 yılında ise IGTV videoları üzerinden içerik üreticilerinin reklam geliri elde etmesini sağlayan bir program başlatılmıştı.
Ancak beklenen başarıya ulaşılamamasının ardından IGTV'nin bağımsız uygulaması 2022 yılında kapatılmış, şirket video stratejisinde ağırlığı Reels formatına vermişti.
Instagram şimdi uzun videoları yeniden öne çıkarırken bu kez içerikleri mevcut uygulama deneyiminin daha önemli bir parçası haline getirmeye çalışıyor.
BAZI ÖNEMLİ ÖZELLİKLER HENÜZ EKSİK
Instagram'ın yeni uzun video sisteminde YouTube'da bulunan bazı özellikler henüz yer almıyor.
Kullanıcılar video izlerken aynı anda Instagram akışında gezinemiyor. Ayrıca başka uygulamalara geçildiğinde videonun küçük bir pencerede oynatılmasını sağlayan görüntü içinde görüntü özelliği de bulunmuyor.
Otomatik transkript ve altyazı özellikleri de henüz yeni sisteme eklenmiş değil.
Meta sözcüsü, Business Insider'a yaptığı açıklamada bu özelliklerin de geliştirme planları arasında bulunduğunu belirtti.
İÇERİK ÜRETİCİLERİNE REKLAM GELİRİ PAYLAŞILACAK MI?
Instagram'ın uzun video hamlesinde en önemli belirsizliklerden biri, içerik üreticilerinin platformdan nasıl gelir elde edeceği.
YouTube, reklam gelirlerinin bir bölümünü içerik üreticileriyle paylaşan iş modeliyle öne çıkarken Instagram henüz benzer kapsamda bir sistem açıklamış değil.
Adam Mosseri, uzun videolarda içerik öncesi ve video sırasında gösterilen reklamların test edilmesinin değerlendirildiğini söyledi.
Bu reklam modelleri üzerinden içerik üreticileriyle gelir paylaşımı yapılması da gündemde bulunuyor.
Ancak Mosseri, Instagram'ın geçmişte denediği geniş kapsamlı gelir paylaşımı programlarının platform açısından istenen sonuçları vermediğini ifade etti.
MOSSERI: ÖDEDİĞİMİZ PARA KAZANDIĞIMIZDAN FAZLAYDI
Instagram Başkanı, önceki içerik üreticisi gelir programlarında şirketin yaptığı ödemelerin elde ettiği gelirlerin oldukça üzerinde kaldığını belirtti.
Mosseri'ye göre bu programlar, içerik üreticilerinin normal koşullarda ücretsiz olarak ürettiklerinden daha fazla içerik hazırlamasını sağlamadı. Teşvikler kapsamında üretilen içeriklerin kalitesi de çoğu zaman daha düşük oldu.
Bu nedenle Instagram, uzun video stratejisini genişletirken gelir paylaşımı konusunda temkinli hareket ediyor.
Mosseri, platform ödemelerini, performansa dayalı teşvikleri ve bonusları doğrudan bir gelir kaynağı olarak değerlendirmediğini söyledi.
Instagram Başkanı, bu programların en azından maliyetlerini karşılayabilmesi halinde farklı video formatlarında yaygınlaştırılmasından memnuniyet duyacağını ifade etti.
Instagram'ın uzun video alanında YouTube ile rekabetini artırabilmesi için içerik üreticilerine yönelik sürdürülebilir bir gelir modelini de oluşturması gerekecek.