LVMH ve Prada gibi küresel lüks şirketlerinin borsadaki değerlemeleri, Çin'deki zayıf talep ve ABD ile Avrupa'daki orta gelirli tüketicilerin harcamalarını kısmalarıyla geriledi. Lüks şirketlerinin bazıları artık yatırımcılar tarafından Zara ve H&M gibi hızlı moda şirketlerine yakın değerlemelerle fiyatlanıyor.
Uzun yıllar boyunca borsanın en yüksek değerlemelerine sahip sektörlerinden biri olan lüks tüketim şirketlerinde tablo değişiyor.
ÜÇ YILDIR SATIŞLARDA BÜYÜME ZAYIF
Küresel lüks tüketim pazarı son üç yılda önceki dönemdeki yüksek büyüme hızını koruyamadı.
Wall Street Journal'ın aktardığına göre, özellikle Çin ekonomisindeki yavaşlama ve gayrimenkul sektöründeki kriz, dünyanın en önemli lüks tüketim pazarlarından birindeki harcamaları baskıladı.
ÇİN'DEKİ TÜKETİCİ LÜKS HARCAMASINI KISIYOR
Çinli tüketiciler uzun yıllar boyunca Avrupa merkezli lüks markaların büyümesindeki ana kaynaklardan biri oldu.
Ancak gayrimenkul fiyatlarındaki gerileme, ekonomik belirsizlik ve servet görünümündeki bozulma, yüksek gelir grubundaki tüketicilerin de daha temkinli hareket etmesine yol açtı.
ORTA GELİRLİ TÜKETİCİ DE PAZARDAN ÇEKİLİYOR
Sektördeki baskı yalnızca Çin'le sınırlı değil.
ABD ve Avrupa'da yüksek enflasyon ve artan borçlanma maliyetleri, daha önce çanta, ayakkabı ve aksesuar gibi ürünlere zaman zaman yüksek tutarlı harcamalar yapan orta gelirli tüketicilerin bütçesini daralttı.
Ultra zengin tüketicilerin lüks ürünlere olan talebi güçlü kalırken daha geniş müşteri kitlesine bağımlı markalarda büyüme baskısı daha belirgin hale geldi.
LÜKS HİSSELERİNİN DEĞERLEMESİ GERİLEDİ
Değişen tüketici davranışı şirketlerin borsadaki değerlemelerine de yansıdı.
LVMH ve Prada gibi lüks şirketlerinin hisseleri geçmişte hızlı moda şirketlerine kıyasla belirgin bir değerleme primiyle işlem görürken bu fark önemli ölçüde daraldı.
Bazı lüks hisselerinin değerlemesi Zara'nın sahibi Inditex ve H&M gibi hızlı moda gruplarına yakın seviyelere geriledi.
CARTIER'İN SAHİBİ AYRIŞIYOR
Sektörde bütün şirketlerin performansı aynı değil.
Cartier'in sahibi Richemont, mücevher ve saat tarafındaki güçlü konumu sayesinde sektörün diğer büyük şirketlerinden daha dirençli bir performans sergiliyor.
Lüks şirketleri önümüzdeki dönemde daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşmak ile yüksek fiyat ve ayrıcalık algısını korumak arasında yeni bir denge kurmaya çalışacak.