Nike'ın CEO Elliott Hill'in göreve dönüşünden bu yana geçen iki yılda piyasa değeri ve kârı yarıdan fazla geriledi. Şirket yeni işten çıkarmalara hazırlanırken hisseler yaklaşık yüzde 8 düşüşle 12 yılın en düşük seviyelerine indi.
Dünyanın en büyük spor giyim şirketlerinden Nike'ın yeniden yapılanma sürecinde beklenen toparlanma henüz gerçekleşmedi.
Reuters'ın analizine göre Elliott Hill'in Ekim 2024'te emeklilikten dönerek CEO koltuğuna oturmasından bu yana şirketin piyasa değeri ve kazançları yarıdan fazla azaldı.
Nike hisseleri cuma günü erken işlemlerde yaklaşık yüzde 8 düşerek 32,22 dolara kadar geriledi. Bu seviye yaklaşık 12 yılın en düşük düzeyine karşılık gelirken, şirket hisseleri 2021'de yaklaşık 175 dolarla zirve görmüştü.
YENİ İŞTEN ÇIKARMALAR GELİYOR
Nike perşembe günü yeni bir işten çıkarma turuna gideceğini açıklarken, Mayıs 2028'de sona erecek mali yıla ilişkin satış ve kâr görünümünde de beklenenden daha sert düşüş öngördü.
Şirketin maliyet azaltma programından elde etmeyi hedeflediği tasarrufların büyük bölümünün ise 2029 ve 2030 mali yıllarında gerçekleşmesi bekleniyor.
ÇİN, JORDAN VE SPOR GİYİMİ BASKI YARATIYOR
Şirket yönetimi spor giyim kategorisi, Çin pazarı ve Jordan markasını toparlanma sürecinin sorunlu alanları arasında göstermeye devam ediyor.
Reuters'a göre bu üç alan Nike'ın toplam satışlarının yarısından fazlasını oluşturuyor.
CEO Elliott Hill, Çin pazarındaki istikrar çalışmalarının birkaç sezon sürebileceğini ve süreç boyunca kârlılık üzerinde baskı oluşacağını söyledi.
JORDAN'DA ARZ AZALTILIYOR
Nike, Jordan markasında yeniden daha yüksek fiyatlı ve sınırlı ürün stratejisine dönmeye çalışıyor.
Şirket, son yıllarda retro modellerin piyasaya fazla miktarda sunulmasının indirim baskısını artırdığını kabul ederken, yeni dönemde ürün lansmanlarının sayısını ve sıklığını azaltmayı planlıyor.
TOPTAN SATIŞ KANALIYLA İLİŞKİLER YENİDEN KURULUYOR
Hill'in göreve dönmesinin ardından Nike, önceki dönemde azaltılan toptan satış ortaklıklarını yeniden güçlendirmeye ve ürün geliştirme stratejisinde performans sporlarına daha fazla ağırlık vermeye başladı.
Buna rağmen şirketin hem doğrudan satış hem de toptan satış kanallarındaki gelirleri baskı altında kalmaya devam ediyor.
GÖZLER KASIM AYINDAKİ YATIRIMCI GÜNÜNDE
Nike 16-17 Kasım tarihlerinde yatırımcı günü düzenleyecek.
Şirket yönetiminin toplantıda büyüme, kârlılık, Çin operasyonları, ürün stratejisi ve yeniden yapılanma programına ilişkin daha ayrıntılı bir yol haritası açıklaması bekleniyor.