Netflix hisseleri eylül ayında yüzde 11 gerilerken, yılbaşından bu yana kayıp yüzde 23'e ulaştı. Wall Street'te Netflix üzerindeki baskının nedenlerinden biri olarak YouTube'un televizyon ekranlarında hızla büyümesi gösteriliyor. ABD'de YouTube'un TV izlenme payı yüzde 14,2 ile rekor seviyeye çıkarken Netflix'in payı yüzde 7,8'e geriledi.
Streaming pazarındaki rekabet yeni bir aşamaya geçiyor. Netflix yalnızca Disney+, Amazon Prime Video ve geleneksel yayın şirketleriyle değil, giderek daha fazla YouTube ile izleyicinin zamanı için mücadele ediyor.
Yahoo Finance verilerine göre Netflix hisseleri eylül ayında yüzde 11 değer kaybetti. Yılbaşından bu yana düşüş ise yüzde 23'e ulaştı. Aynı dönemde S&P 500 yaklaşık yüzde 13 yükseldi.
YouTube'un izlenme payı yüzde 14,2'ye çıktı
HSBC'nin aktardığı verilere göre YouTube'un ABD'de televizyon üzerinden toplam izlenme süresindeki payı temmuz ayında yüzde 14,2'ye yükselerek rekor kırdı.
YouTube'un payı bir yıl öncesine göre 0,8 puan artarken Netflix'in payı 1 puan düşerek yüzde 7,8'e geriledi. Bu oran Netflix açısından son yılların en düşük seviyelerinden biri oldu.
YouTube, Netflix'in neredeyse iki katına ulaştı
Son veriler, iki platform arasındaki izlenme farkının büyüklüğünü de ortaya koyuyor. YouTube'un yüzde 14,2'lik payı, Netflix'in yüzde 7,8'lik payının yaklaşık 1,8 katına karşılık geliyor.
HSBC analisti Mohammed Khallouf, YouTube'un televizyon ekranlarındaki hızlı büyümesinin giderek daha fazla Netflix'in aleyhine gerçekleştiğine dikkat çekti.
İçerik üreticileri için rekabet sertleşiyor
YouTube, büyük içerik üreticilerini platformunda tutmak için doğrudan finansman, daha yüksek ödemeler ve pazarlama desteği gibi yöntemlere ağırlık veriyor.
Platform ayrıca geleneksel streaming servislerine benzeyen özelliklerini artırıyor. YouTube'un yaz aylarında kullanıma sunduğu “Shows” özelliği, bölümler halinde yayımlanan içerikleri Netflix benzeri bir yapıda izleyiciye sunuyor.
Netflix ise YouTube'da büyüyen içerik üreticilerini kendi platformuna çekmeye çalışıyor. Bu rekabetin Netflix'in içerik maliyetleri üzerinde yukarı yönlü baskı oluşturabileceği belirtiliyor.
Netflix'te izlenme süresi baskı altında
Wall Street'in dikkat çektiği bir diğer gösterge Netflix'teki izlenme süreleri. Wells Fargo'nun tahminine göre Netflix aboneleri 2026'nın ilk yarısında günde ortalama 1,6 saat içerik izledi.
Şifre paylaşımına yönelik düzenlemeler sonrasında sisteme eklenen hanelerin etkisi ve coğrafi dağılım dikkate alındığında bu süre 2023'ün aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 8 daha düşük.
Wells Fargo ayrıca Netflix'in en çok izlenen 100 orijinal içeriğinin toplam izlenme süresinin 2026'nın ikinci yarısında yıllık bazda yüzde 21 düşebileceğini tahmin ediyor.
HSBC hedef fiyatı 96 dolardan 76 dolara indirdi
Artan rekabet ve izleyici etkileşimindeki zayıflama Wall Street'in Netflix beklentilerine de yansıdı.
HSBC, Netflix için tavsiyesini “Al”dan “Tut”a düşürürken hedef fiyatını 96 dolardan 76 dolara indirdi. Wells Fargo da daha önce Netflix'i “eşit ağırlık” seviyesinden “düşük ağırlık” seviyesine çekmiş ve hedef fiyatını 57 dolara düşürmüştü.
Netflix yeni alanlara yöneliyor
Netflix, izleyicilerin platformda geçirdiği süreyi artırmak amacıyla geleneksel dizi ve filmlerin dışındaki içeriklere yatırım yapıyor.
Şirket canlı spor yayınları, video podcast'ler, oyunlar, dikey video ve canlı etkinlikler gibi alanlara açılırken YouTube'da popüler olan içerik üreticilerini de platformuna çekmeye çalışıyor.
Netflix'in ikinci çeyrek sonuçlarında platformda izlenen toplam saatlerin yılın ilk yarısında yalnızca yüzde 2 artması da yatırımcıların izleyici etkileşimine ilişkin tartışmalarını artırdı.