Dijital yayın devi Netflix, dört yılın en büyük işten çıkarma kararıyla yaklaşık 1.000 çalışanıyla yollarını ayırıyor. Şirketin hisseleri son 12 ayda yüzde 42 değer kaybederken izlenme sürelerindeki büyüme yavaşladı. Business Insider, Netflix'in karşı karşıya olduğu beş önemli sorunu mercek altına aldı. YouTube'un yükselişi, başarısız satın alma girişimi ve yeni yatırımlardan beklenen sonuçların alınamaması öne çıkan başlıklar arasında.
Dünyanın önde gelen dijital yayın platformlarından Netflix, büyüme hızındaki yavaşlama ve giderek sertleşen rekabetle karşı karşıya.
Şirket, 14 Ekim Çarşamba günü yaklaşık 1.000 çalışanını işten çıkarma kararı aldı. Toplam iş gücünün yüzde 6'sını kapsayan karar, Netflix'in 2022 yılından bu yana gerçekleştirdiği en büyük personel azaltımı oldu.
Netflix hisseleri son bir yılda yüzde 42 değer kaybederken geçen yılın yaz aylarında görülen tarihi zirvenin de yaklaşık yarısına geriledi.
Şirketin eş CEO'ları Ted Sarandos ve Greg Peters, çalışanlara gönderdikleri mesajda kaynakların ve personelin doğru alanlara yönlendirilmesi gerektiğini belirtti. Yöneticiler, buna karşın şirketin 2026 yılı finansal hedeflerine ulaşma yolunda ilerlediğini bildirdi.
Business Insider, şirketin büyüme ve izleyici kazanma konusundaki sorunlarını beş başlıkta değerlendirdi. Bu gelişmeler Netflix üzerindeki ekonomik baskıları ortaya koyarken işten çıkarmaların her biriyle doğrudan bağlantılı olduğu şirket tarafından açıklanmış değil.
1. İZLENME SÜRELERİNDE BÜYÜME YAVAŞLADI
Netflix'in karşı karşıya olduğu temel sorunlardan biri, platformdaki toplam izlenme süresinin artık eskisi kadar hızlı artmaması.
Şirketin açıkladığı verilere göre 2026'nın ilk yarısında küresel izlenme süresi geçen yılın aynı dönemine göre yalnızca yüzde 2 artarak 97 milyar saate ulaştı.
Netflix'in gelirleri büyümeye ve şirket milyarlarca dolar kâr açıklamaya devam etse de izlenme sürelerindeki sınırlı artış yatırımcıların dikkatini çekiyor.
Netflix eş CEO'su Ted Sarandos da eylül ayında yaptığı açıklamada izleyici büyümesinin istediği hızda gerçekleşmediğini ifade etti.
Şirket ayrıca izlenme raporlarını yılda iki kez yerine yalnızca bir kez yayımlama kararı aldı.
Netflix'in en başarılı yapımlarından Stranger Things'in 2025 yılında sona ermesinin ardından, benzer büyüklükte yeni yapımlar geliştirilmesi de şirketin gündeminde bulunuyor.
2. YOUTUBE VE ÜCRETSİZ PLATFORMLAR REKABETİ ARTIRDI
Netflix'in ücretli dijital yayıncılıktaki güçlü konumuna rağmen ücretsiz video platformları izleyicilerin ekran başında geçirdiği süreden daha fazla pay alıyor.
Nielsen verilerine göre Temmuz 2026'da ABD'deki televizyon izleme süresinde YouTube'un payı yüzde 14,2'ye ulaştı. Netflix'in payı ise yüzde 7,8'de kaldı.
Ücretsiz ve reklam destekli yayın yapan The Roku Channel yüzde 2,9, Tubi ise yüzde 2 pazar payına ulaştı.
Bu platformların yanı sıra TikTok ve Instagram gibi sosyal medya uygulamaları da kullanıcıların video tüketiminde önemli yer tutuyor.
Netflix, artan rekabet karşısında video podcast yayınlarına ve dijital içerik üreticilerine yönelik yatırımlarını genişletiyor.
Şirketin eş CEO'su Greg Peters, bazı pazarlarda ücretsiz bir yayın seçeneği sunulmasının da değerlendirildiğini açıkladı.
3. WARNER BROS. SATIN ALMA GİRİŞİMİ YATIRIMCILARI TEDİRGİN ETTİ
Netflix'in büyüme stratejisine ilişkin soru işaretlerini artıran gelişmelerden biri de Warner Bros. için yürüttüğü satın alma girişimi oldu.
Şirket, Aralık 2025'te Warner Bros.'un stüdyo ve dijital yayın varlıklarını satın almak için 82,7 milyar dolarlık teklif sundu.
Ancak satın alma sürecinde Paramount Skydance öne geçti ve Warner Bros. Discovery'nin tamamını satın aldı.
Netflix, anlaşmanın gerçekleşmemesi nedeniyle 2,8 milyar dolarlık sözleşme fesih ödemesi elde etti.
Buna rağmen şirket hisseleri önceki yüksek seviyelerine dönemedi.
Greenlight Analytics analisti Brandon Katz'a göre yatırımcılar, Netflix'in büyük bir satın alma yoluyla büyümeye yönelmesinin yüksek borçlanma ve karmaşık birleşme süreçleri yaratabileceğinden endişe duydu.
4. OYUN VE PODCAST YATIRIMLARI BEKLENEN SIÇRAMAYI GETİRMEDİ
Netflix, büyüme alanlarını çeşitlendirmek amacıyla son yıllarda video oyunları ve podcast yayıncılığına yatırım yaptı. Ancak bu faaliyetlerin platformun toplam izlenme süresine ve abone kazanımına katkısı henüz belirgin bir büyüklüğe ulaşmadı.
Şirket, yaz aylarında iki oyun geliştirme stüdyosunu kapattı. Daha önce de oyun biriminde personel azaltımına gitmişti.
Netflix, temmuz ayında yayımladığı hissedar mektubunda yeni oyunların kullanıma sunulduğunu ve çocuklara yönelik Netflix Playground uygulamasının günlük kullanıcı sayısının üç katına çıktığını açıkladı.
Ancak oyunların toplam kullanım süresi veya podcast içeriklerinin izlenme rakamları hakkında ayrıntılı bilgi paylaşılmadı.
TVREV analisti Alan Wolk, oyunların mevcut aboneler için ek bir hizmet sunabileceğini ancak yeni abonelikleri artırma potansiyelinin sınırlı olabileceğini belirtti.
Business Insider'a konuşan sektör analistleri, podcast yayınlarının düşük maliyetli içerik üretimi açısından avantaj sunduğuna ancak Netflix'in bu alanda kullanıcı alışkanlığı oluşturması gerektiğine dikkat çekti.
5. SPOR YAYIN HAKLARI PAHALI VE REKABET YÜKSEK
Netflix'in yeni aboneler kazanmak ve reklam gelirlerini artırmak için yatırım yaptığı alanlardan biri de canlı spor yayınları.
Şirket, Amerikan Futbol Ligi NFL karşılaşmalarının yanı sıra Major League Baseball etkinlikleri ve büyük boks organizasyonlarına yayınlarında yer veriyor.
Netflix ayrıca 2027 ve 2031 FIFA Kadınlar Dünya Kupası için canlı yayın hakları elde etti.
Ancak spor yayın haklarının maliyeti, televizyon kanalları ve teknoloji şirketleri arasındaki rekabet nedeniyle yükseliyor.
Amazon, YouTube ve ESPN gibi büyük oyuncuların pazarda bulunması, Netflix'in önemli spor organizasyonlarının yayın haklarını edinmesini zorlaştırıyor.
Sektör analistleri, canlı spor yayınlarının yeni aboneler kazanma ve reklamverenlere ulaşma açısından avantaj sağladığını ancak karşılaşmaların tekrar izlenme potansiyelinin sınırlı olduğunu belirtiyor.
Öte yandan NFL, NBA ve uluslararası futbol organizasyonlarının önemli yayın paketleri uzun vadeli anlaşmalarla farklı şirketlere bağlanmış durumda.
GELİRLER ARTIYOR, İZLEYİCİ BÜYÜMESİ SINIRLI KALIYOR
Netflix, yaşanan gelişmelere rağmen dijital yayın sektörünün en kârlı şirketleri arasında yer almaya devam ediyor.
Ancak şirketin izlenme sürelerindeki büyüme, ücretsiz yayın platformlarının yükselişi ve yeni faaliyet alanlarının performansı yatırımcılar tarafından yakından izleniyor.
EMARKETER medya analisti Ross Benes, Business Insider'a yaptığı değerlendirmede dijital yayın pazarının en büyük şirketlerinin bile büyümede durgunluk ve finansal zorluklarla karşılaşabileceğini belirtti.
Netflix yönetimi ise işten çıkarma kararına rağmen yıl sonu finansal hedeflerinde değişikliğe gitmediğini bildirdi.